Un'organizzazione, due brand

L'organizzazione Print Power si compone di due brand: Print Power, la Campagna per l'efficacia, e Two Sides, l'Iniziativa per la sostenibilità, ciascuno con un messaggio e uno scopo specifico. L'obiettivo della Campagna per l'efficacia è dimostrare in che modo i mezzi stampati possano fungere da efficace strumento di marketing e promozione; mentre quello di Two Sides è informare i consumatori e la comunità internazionale dei media sui positivi aspetti ambientali della carta e della stampa e garantire, attraverso l'uso di informazioni e ricerche concrete e autorevoli, che la carta stampata venga considerata un mezzo di comunicazione sostenibile.

La funzione della Campagna per l'efficacia è commercializzare i mezzi stampati, mentre quella dell'Iniziativa per la sostenibilità è informare: indagare le false leggende che circondano l'industria e affermare i fatti. Per attribuire coerenza e organicità al messaggio e assicurare l'efficienza in termini di costi, entrambe le campagne vengono create e sviluppate dalla Sede centrale, che pone tutto il materiale editoriale e le informazioni chiave a disposizione delle organizzazioni nazionali.

L'attuazione di entrambi i programmi è gestita a livello nazionale dalle organizzazioni Print Power. Avendo il polso del contesto locale, i country manager selezionano la combinazione ideale di messaggi d'efficacia e sostenibilità rivolti al pubblico del proprio paese.